Pravděpodobně máte oblíbený koníček: možná kreslíte dobře / vyřezáváte z hlíny / vyrábíte retro auta / pletené / lakové boxy, ale pracujete od 9 do 6 pro "strýce" a posaďte si kalhoty do prázdné kanceláře. Přemýšleli jste o tom, že můžete snadno podniknout z vašeho koníčka a obrátit se na kreativní značku? Chcete-li to provést, musíte provést pouze 10 jednoduchých kroků:
Vyberte případ, který byste chtěli udělat
A co vaše oblíbené podnikání? Co se vám líbí více než cokoli jiného? Tento případ může být obtížný a zároveň příliš jednoduchý. Je na co něco hrdý? Co jste tak přesvědčivý a pyšný, že říkáte: "Ano! Udělal jsem to! Je to výborné! "
Zamyslete se nad tím, že v prolínání s minulými zájmy a přitahuje pozornost v přítomném čase. Jaké jsou vaše koníčky? Jakou literaturu chcete číst, o čem to jde? Jak spravujete svůj volný čas? Co tě zvedne ráno? Jaká by měla být motivace řešit ráno? Jedná se většinou o jednoduché, ale potřebné otázky, které musíte odpovědět. Odpověď pomůže pochopit a určit správný směr v podnikání. A mimochodem, jen oblíbená věc může způsobit, že vyděláváte.
Vytvořte jedinečný produkt
Existuje takový termín "Unikátní prodejní nabídka" nebo UTP. Co je vaše UTP? Co jste připraveni nabídnout světu, co není? Pamatujte, jak se Jobs a jeho tým rozhodli vytvořit první iPhone. Chtěli jen udělat velmi, velmi pohodlný telefon a vše pro ně bylo vyřešeno. Jaká je jedinečnost produktu? Jaké problémy vám pomohou vyrovnat se? Jaké příležitosti budou mít lidé?
Určete cílové publikum
Prvním krokem je určit, na koho pracujete. Možná ta žena v domácnosti 25-35 let? Nebo majitelé velkých podniků nad 50 let? Kdo bude mít prospěch z vašeho produktu? To je velmi důležité, pak budete vyrábět zboží není pro skladování, ale pro prodej. Přemýšlejte o tom, musíte jednoznačně zastupovat kupující vašich produktů a jejich předpokládané počty. Je velmi důležité pochopit, kolik lidí je připraveno koupit váš produkt. Jsou-li to 86leté jeptišky Dánska, vybrali jste příliš úzký segment?
Vypracujte obchodní plán
Podnikatelský plán a povinné položky:
Název, emblém projektu,
Partneři a potenciální zákazníci,
Geografická poloha projektu,
Úkolem projektu je nezapomenutelné.
Věřte svým schopnostem! Nezapomeňte, že před třiceti pěti lety nebylo kromě televize a nyní: počítače a tiskárny, tablety a smartphony v každé rodině. Mnoho lidí si pamatuje, že v těchto letech byly běžné drátové telefony vzácné. Teď jsme všichni na rameni a nejnadejší nápad může být snadno proveden. Chcete-li to provést, musíte správně vytvořit plán. Všechno není těžké - stačí si vybrat cíl a předepsat způsob, jak ho dosáhnout. To bude vaše směrnice, podle kterého bude snadné posoudit, zda je zamýšlený cíl daleko.
Vyberte si tým podobných lidí
Někdy je velmi obtížné vytvořit něco úžasného, skutečně užitečného pro jednu osobu. Obklopte se s podobně smýšlejícími lidmi, těmi, kteří jsou v dobrém slova smyslu nakaženi svými záliby a podporují vaše názory. Kdo je ochoten pracovat a vydělávat s vámi.
Vytvořte obrázek, slogan
Značka, která nemá jméno, není značka. Název by měl být atraktivní pro oko a hladící ucho. Pokud máte dalekosáhlé plány pro vstup na trhy sousedních zemí se zbožím, měl by být tento název vytvořen s přihlédnutím k pochopení jeho významu.To by mělo být zapamatováno! Musíte také přijít s krátkým sloganem - zpráva, která nese informace o vaší činnosti. Zpráva by měla být velká, srozumitelná a snadno čitelná. Vytvořte vizuální logo. Bude jistě přitahovat pozornost lidí, kteří se mohou stát vašimi pravidelnými zákazníky.
Naučte se ovládat situaci
Podnikatel je osoba, která prostě nemá právo sedět. Musíte být neustále v pohotovosti a pod kontrolou situace a současně zaznamenávat i drobné změny v náladě vašich klientů. Potřebujete neustále naučit se veškeré know-how ve vašem oboru, zkoumat možnost zavedení nových produktů do vaší výroby. Sledujte i nevýznamné reakce na název firmy, analyzujte a buďte vždy aktuální.
Je to důležité! Být veselý, dělat všechno od srdce a s potěšením!
Být schopen psát skripty, přenášet a hrát roli
Váš produkt by měl vyvolávat emoce. Snažte se předvídat reakci kupujících na váš výrobek, značku. Porazte scénář s vybíravým klientem a naopak s vyrovnaným, radostným nebo klidným. Ovlivní to vaše aktivity? Co je třeba změnit tak, aby byla většina zákazníků spokojena. Kritizujte se více a uspíte.
Buďte kreativní
Značka musí neustále postupovat, aby se vyhnula stagnaci. Existuje mnoho metodických tipů, které vám pomohou rozvíjet kreativu "já". Víte, že ještě nebylo vše vynalezeno. Pamatujte, že všichni jsme schopni vygenerovat nové nápady a v každém z nás, od narození, položil potřebný zdroj unikátních, jedinečných objevů.
Práce je plná
A co je nejdůležitější: nikdy nekončí. Jen super úsilí přinese výsledky!
První krok
První krok Najděte přímo mapu vašeho města nebo alespoň okres. Můžete si je vzít z služby Google Map nebo podobně. Označte na této mapě oblast v rozmezí 10-15 minut od obchodu a 5-10 minut jízdy. Pokud je obchod umístěn v centru města,
První krok
První krok Snažte se v zásadě představit koncept prahu do vědomí prodejců. "Pokud dosáhneme této prahové hodnoty, pak budete mít bonus a možná i nehmotný - například všichni obdrží láhev šampaňského ..."
1. Přemýšlejte o značce značky.
Než vstoupíte na trh a předvídáte zisky, musíte se rozhodnout, jaký druh zboží prodáte a komu. Obraz značky je základem všech vašich následných akcí, a proto se na to zamyslete co nejšetrněji.
Chcete-li začít, odpovězte na následující otázky:
- Jaké jsou vaše pět hlavních charakteristik vašeho podnikání?
- Jaký problém se vaše podnikání snaží vyřešit?
- Které publikum bude mít zájem o vaši nabídku?
- Jaký je váš rozdíl od konkurence?
2. Rozhodněte se o "hlasu" značky
Když pracujete na obrázku, zkuste si současně představit, jak vaše značka "zní". Slovem "zvuk" máme na mysli, jak chcete reprezentovat firmu zákazníkům. Jakou zprávu by měli zachytit? Jak udělat tuto zprávu zvuk hlasitě a jasně?
Předpokládejme, že formulováním pěti charakteristik vašeho podnikání jste se rozhodli, že jej máte zábavný, cenově dostupný, spolehlivý, pro celou rodinu a stabilní. Skvělé! A nyní si přemýšlejte, jaké obrázky, slova a barvy nejlépe sdělí tyto vlastnosti publiku.
3. Napište konzistentní marketingový plán.
Cíle všech společností jsou víceméně stejné, ale způsoby, jak je dosáhnout, se mohou značně lišit v závislosti na umístění. Pokud nabízíte kvalitní služby nebo produkty, držte lištu a nezanecháváte si slevy a propagační akce a pokud je vaší cílové publikum milovníky počítačových her, ovlivněte je prostřednictvím komunikačních kanálů, které jsou oblíbené v jejich setkáních.
4. Formulujte požadavky na návrh a obsah.
Nyní, když vaše značka má obraz a "hlas", a máte připravený marketingový plán, můžete přejít na vytváření vizuálních stylů a textů.
Začněte tím, že vytvoříte jméno a slogan. Společně by měly odrážet podstatu vaší značky a sloužit jako základ pro propagační kampaně, reklamu, texty webových stránek a dokonce živou komunikaci s publikem.
Dalším krokem je návrh. Jedním z hlavních rozdílů ve velkém podnikání od "podnikání na kolenech" je použití jediného vizuálního stylu. Musíte zajistit, aby lidé rozpoznali vaši značku stejným designem. Nezaměňujete společnost Coca-Cola se společností Starbucks? To je to, o čem bychom se měli snažit.
5. Vytvořte dobré webové stránky.
Úspěšná značka, zejména pro nový podnik, je velmi spojena s přítomností na internetu, protože síť je neuvěřitelně účinným nástrojem pro dosažení cílového publika a místo, na rozdíl od tradičních mediálních kanálů, může poskytnout i nejchudší společnost.
Když začnete pracovat na webu, který spojuje všechny klíčové prvky značky - obraz, hlas, text a design - věnujte pozornost následujícím skutečnostem:
Líbí se vám tento článek? Přihlaste se k odběru informačního bulletinu a získejte všechny potřebné informace o podpoře vašeho on-line obchodu přímo od odborníků společnosti Wix:
10 jednoduchých kroků k vytvoření kultovní značky
Atkin nabízí jednoduchý vzorec s 10 kroky, díky němuž se vaše společnost může stát kultem. Tento vzorec je odvozen ze společných strategií nalezených ve všech kultách, náboženstvích a ikonických značkách.
Zde je plán krok za krokem:
- Rozdíly. Odlišuje se od obvyklého a normálního. Najděte své vlastní místo. Lidé mají rádi normu.
- Konektory Přilákat úspěšné, přitažlivé a společenské osoby k šíření informací o vás a růstu kultury. Konektory jsou vaší autoritou.
- Exkluzivita. Omezte přístup ke své skupině sledujících. Ne každý se může připojit ke skupině a ti, kteří uspějí, se budou cítit jako zvláštní.
- Solidarita Jasné povědomí o členství ve skupině vytváří loajalitu, která se přenáší z úst do úst.
- Ideologie. Systém jasné víry definuje hodnoty, které skupina musí podporovat.
- Láska Obklopujte své zákazníky láskou, abyste věděli, jak jsou ve skupině ceněni a vítáni.
- Paradox Nechť vaši následovníci cítí, že s vámi projevují svou individualitu ještě jasněji, přestože se k této skupině připojili. Vychutnejte si jejich sebevědomí, nebo si uvědomte, že našli nový způsob, jak se vyjádřit.
- Nepřítel Zjistěte, kdo jste, a neupravujte svou skupinu následovníků proti konkurenci (například PC a Mac).
- Kontakt Sdílejte své nápady se správnými lidmi.
- Přijměte akci. Nebuďte autoritářským, psychopatickým a vůbec kontrolním vůdcem kultu, nebo riskujete, že ztratíte vše, co jste vytvořili. Nechte obraz, který jste vytvořili, růst a rozvíjet samostatně.
Trochu o tom, kdo má největší dopad na potenciální následovníky - konektory.
Cílení konektorů
Než lidé kupují vaši ideologii, musí být přesvědčeni. Proto musíte nejdříve najít konektory, které vám pomohou s tímto úkolem zvládnout. Konektory jsou lidé, kteří jsou v jejich prostředí známí a jejich potenciální následovníci jim věří. Jsou atraktivní, úspěšné a obklopují vaši značku úspěšnou atmosférou a mluví jako vaše ochránci.
Konektory jsou lidé, které vaše potenciální zákazníci rádi a chtějí poslouchat, které chtějí být. Stejně jako lidé, kteří chcete pronajmout, abyste přilákali potenciální zákazníky, a ti, kterým budete povzbuzovat, abyste o vás pověděli další konektory.
Jakmile přiláknete dostatek správných konektorů, musíte pro ně vytvořit podmínky, aby mohly komunikovat s těmi, kteří se ještě nestali vašimi následovníky.Ve světě digitálního marketingu to může být dosaženo realizací webových seminářů na Snapchat, vysílání na Facebooku Live nebo osobně a v rámci průmyslových akcí.
Když se k skupině připojíte noví lidé, měli byste vy a ostatní členové skupiny s láskou obklopovat, abyste je věděli správně a rozhodli se, že jste rádi, že je uvítáte. Toto je první krok ve vývoji celoživotní loajality.
A zatímco byste měli vždy odměňovat členy vaší komunity za propagaci značky, nikdy je nevyvíjejte. Kultovní značka je atraktivnější, když její následovníci věří v tolik, že se sami stanou obhájci.
Jak vytvořit značku v 10 krocích
Níže vysvětlíme, jak vytvořit svou značku v 10 krocích. Každý ví, že "ďábel je v detailech", toto tvrzení lze v tomto případě bezpečně použít. Někdy se zdá na první pohled bezvýznamné detaily, které hrají klíčovou roli v úspěchu značky.
V úspěšné značce by mělo být všechno perfektní, počínaje přesně definovaným posláním společnosti a končit krásnou značkou. Budeme se snažit projít nejdůležitějšími detaily při vytváření značky, která je nutno vzít v úvahu.
Číslo kroku 2 "Umístění"
Umístění značky - toto je nápad, který rozlišuje vaši značku od stovek dalších. Obyčejně se polohování nazývá "posláním společnosti". Podívejme se na příklady umístění značky na příkladu autoobchodu.
Příklady umístění slavných značek automobilů:
Mělo by se také chápat, že to nejsou jen krásné slogany, aby vynikly proti obecnému zázemí. Tato kritéria jsou hlavní při vytváření vozů pro každou z těchto firem. Proto, když si kupující zvolí jednu z těchto firem, předem ví, co obdrží po zakoupení.
Krok 3 "Vývoj názvu"
Na první pohled může ukázat, že není nic jednoduššího než psát deset vhodných možností a vybrat ten nejlepší. Ale ne všechno je tak jednoduché! Je třeba si uvědomit, že jméno by mělo vyvolat potřebné emoce od klienta, mělo by to znít dobře (nakonec bude použito v reklamních sloganech apod.), A to by mělo odrážet "poslání" společnosti. Jako ve výše uvedeném příkladu s značkami automobilů.
Číslo kroku 4 "Zaregistrujte značku"
Chcete-li zaregistrovat ochrannou známku, budete muset kontaktovat federální výkonnou autoritu na intelektuálním vlastnictví, nebo spíše na FIPS. Poté budete muset vyplnit všechny potřebné dokumenty, vyplnit žádost o registraci ochranné známky a zašlete potřebné dokumenty Patentovému úřadu (FIPS).
Výše registrace se může pohybovat od 12 000 do 16 000 rublů, v závislosti na třídě Niceské klasifikace. Tam jsou také firmy, které za poplatek pomůže dělat většinu práce pro vás, pomáhá sjednávat papíry, atd.
Krok 5 "Rozvoj loga"
V této fázi musíte přijít s logem značky. Zde můžete jít dvěma způsoby: 1) dělat všechno sami, 2) připojit stranu k firmě nebo nezávislému. Pokud se jedná o vážnou společnost, samozřejmě nelze bez pomoci studiového nebo freelanceru a profesionálního designéra. Při vytváření značky od začátku nemusí být spěch, protože logo bude tváří společnosti, bude na všech reklamních brožurách a dalších informacích spojených se společností.
Množství loga může být zcela odlišné. Někdy ve velkých fórech můžete vidět pobočku s úkolem: "Vybudujte logo společnosti", samozřejmě s výherním fondem pro vítěze. Lidé posílají své náměty na toto téma a na konci měsíce si majitel zvolí nejlepší možnost a udělá jej logo pro svou novou firmu. To určitě není standardní přístup k vytvoření loga, ale mnoho společností tuto metodu používá.
Číslo kroku 6 "Výběr identity společnosti"
Korporátní styl je potřebný k zdůraznění vlastností společnosti, k zdůraznění její individuality.Dnes je firemní symbolismus nedílnou součástí obrazu pro společnost jakékoliv úrovně. Správně zvolený styl napomáhá tomu, aby byl produkt nebo značka rozeznatelný, inspirovalo důvěru zákazníků atd. Ale to je podstatou vytváření značky.
Číslo kroku 7 "Vytváření firemní znak"
Zde je všechno nejednoznačné, mnoho úspěšných firem ví, jak to charakter, ale existují stovky dalších firem, které je nepoužívají. Vše závisí na společnosti a na její vizi marketingu společnosti. Proto se každá společnost rozhodne, zda bude používat vlastní postavy při vytváření značky, nebo ne.
Značky slavných znaků:
- Nestlé - hnědý králík s názvem Kwiki,
- Marlboro - kovboj.
Navíc každá postava má svou vlastní zvláštnost, například kovbojský Marlboro (hrdinský charakter), přítel Kviki králíka (Nestle). Tento přístup se ukázal být docela dobrý, protože známe mnoho značek přesně podle jejich postav.
Číslo kroku 8 "Vytvoření obalu"
Každá značka musí mít své vlastní jedinečné obaly s logem značky, firemními barvami a všemi ostatními atributy. Mnoho zahraničních značek se podařilo vyrobit takové obaly, které po koupi výrobku, krabice nebo obalu vůbec nechtějí být řezány, neboť to je pro ně tolik dobré.
Zdálo se to trochu, ale takové věci tvoří další soucit se značkou. Samozřejmě, že nikdo nebude kupovat vaše výrobky z jedné krabice, ale kvalitní balení bude nepochybným plusem postoje klienta k značce.
Krok 9 "Propagace značky"
Při propagaci nebo propagaci značky neexistuje žádný ideální vzorec, který by fungoval ve všech případech. Koneckonců, každý výklenek má své nejziskovější způsoby propagace. Kromě toho hodně závisí na vašich finančních schopnostech, na úrovni konkurence apod. Atd.
Pokud tedy nemáte dovednosti v oblasti propagace značky, je lepší si najmout profesionály, kteří to dělají každý den. Udělá vám přibližný plán postupu v závislosti na vašem rozpočtu, poskytne užitečné tipy atd.
""
